随着夏季临近，传统温泉行业即将迎来淡季挑战。然而数据显示，2025年中国温泉度假市场规模预计突破1500亿元，年增速保持在12%以上。

如何在淡季实现逆势增长？关键在于把握消费升级趋势，从功能体验、智慧服务、业态融合三个维度进行深度改造。

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功能升级：打造全龄化体验空间

现代温泉已从单一泡浴场所升级为复合型度假目的地。以日本有马温泉为例，其"金泉+银泉"双轨模式极具借鉴价值：铁盐金泉主打美容养颜市场，碳酸银泉则针对亚健康人群提供减压疗愈。国内腾冲温泉引入中医体质检测系统，为游客定制个性化药浴方案，复购率提升45%。

日本有马温泉

夜间经济成为淡季破局关键。重庆统景温泉创新推出"星空冷泉夜"，将22：00后的闲置时段改造为冰镇果酒池与竹林冷雾汤，搭配民谣驻唱和露营电影，暑期夜间客流反超白天40%。

重庆统景温泉

江苏某老牌温泉“一池双用”将日间普通泡池夜间改造为"光影剧场"，通过投影技术呈现海底星空、敦煌壁画等主题，社交媒体曝光量激增。

特色玩法本土化建议：

· 亲子互动中心：参考有马玩具博物馆模式，打造集玩具展示、手工DIY、亲子游戏于一体的互动空间，可结合本土非遗文化开发特色手作体验。

有马温泉玩具博物馆

· 主题温泉乐园：学习太阁之汤26种特色浴池经验，开发汉唐风吕、中药养生池等主题泡池，配套仿古美食街区。

· 文化体验活动：借鉴艺妓座敷游形式，开发传统茶道、香道、古乐表演等沉浸式文化体验项目。

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智慧赋能：构建数字化服务体系

2025年的温泉升级，智能化已成为核心竞争力。莫干山裸心堡温泉引入AR导航手环，实时监测游客生理数据，智能推荐最佳泡池时长，并生成个性化健康报告，高端客群满意度提升60%。

莫干山裸心堡温泉

在运营效率方面，峨眉山温泉景区采用AI客流预测系统，精准调度服务人力，旺季运营成本降低28%；智能温控系统实现能耗减少15%，显著提升经营效益。

智慧化改造建议：

· 智能导览系统：开发温泉小程序，集成电子地图、泉质介绍、健康建议等功能，游客扫码即可获取个性化泡汤方案。

· 智能温泉设备：安装智能温泉设备，如智能碳酸泉设备等，能在泉水中制造大量碳酸气体，刺激毛细血管的扩张，促进血液循环，增加肺的气体代谢，确保最佳温泉疗愈效果。

· 泡池智能管理系统：一个管理系统智能管理园区十几个泡池的调节，减少人力成本。

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业态创新：构建"温泉+"生态圈

"温泉+"模式正催生新的增长点。长白山蓝景温泉与中医馆合作推出"三伏驱寒套餐"，结合艾灸温泉、药膳食疗等项目，单客单价提升60%。珠海海泉湾跨界美业，推出矿物泥SPA工坊，女性客群占比提升23个百分点。

小云建议：老温泉项目可重点发展以下衍生业态：

· 特色餐饮：开发温泉养生宴、药膳火锅等特色菜品，打造"温泉+"美食IP。

· 文创产品：参考吉高屋模式，开发温泉入浴剂、护肤品等衍生品，设置DIY体验区。

· 健康管理：联合医疗机构开发温泉理疗套餐，提供专业健康评估与调理方案。

温泉理疗

淡季不应是经营低谷，而是转型升级的最佳窗口期。2025年的温泉行业，差异化体验、智慧化服务、生态化运营将成为核心竞争力。那些敢于突破传统、创新求变的温泉项目，必将在市场竞争中赢得先机，在淡季实现“逆周期增长”。

文章编辑：广州云泉汇旅游规划设计有限公司 营销策部

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